Korzystanie z witryny oznacza zgodę na wykorzystanie plików cookie z których niektóre mogą być już zapisane w folderze przeglądarki
Więcej informacji można znaleźć w Polityce prywatności i wykorzystywania plików cookies w serwisie

Ranking Marek - Edycja 2015

Zdjęcie produktu Ranking Marek - Edycja 2015
Użytkownicy ocenili tą publikację 2 razy.
1 2 3 4 5

Wybierz wersję i dodaj do koszyka

  • wersja elektroniczna (PDF) wersja elektroniczna (PDF) 9.90 zł
0.00 zł Łącznie:

Dodaj do schowka

Od 12 lat „Rzeczpospolita” walczy o polskie marki. O takie, które powstały z myślą o Polakach i polskim rynku. Kibicujemy producentom, którzy wierzą, że nasz rynek jest na tyle dojrzały, iż warto inwestować w prestiż, zaufanie i jakość, czyli w te wartości, które składają się na pojęcie „dobra marka”.
 
To niestety nie jest tak oczywiste. Ciągle zbyt wiele polskich firm nie przywiązuje wagi do posiadanych brandów. Konkurują między sobą przede wszystkim ceną, nawet kosztem jakości, zapominając, że to krótkoterminowa strategia, którą może podważyć wejście jeszcze tańszego rywala.
 
Mimo tych powszechnych niedobrych praktyk polskie marki poprawiają swoją pozycję. Rośnie ich wartości i moc. W tym roku wzrost ten był najwyższy w ostatnich latach – 6,7 proc., a w czołówce naszego rankingu i w bankach ta dynamika była jeszcze wyższa. To wskazuje, że im większa firma, tym bardziej docenia korzyści z posiadania dobrych marek, no i ma więcej możliwości, by inwestować w ich rozwój.
 
W mniejszych firmach ciągle są z tym kłopoty, choć rozwój nowych technologii sprawił, że markę można promować dziś mniejszym kosztem niż kiedyś. Zdaje się jednak, że nasi producenci często nawet nie znają wartości towarów czy usług sprzedawanych pod marką. Takie dane dostarczyła nam mniej niż co czwarta proszona o to firma. Przy czym w gronie 50 najcenniejszych brandów otrzymaliśmy te informacje z 14 firm, podczas gdy w piątej pięćdziesiątce już tylko z dziesięciu. Tworząc zeszłoroczny ranking, dysponowaliśmy danymi o co piątej ocenianej marce. Sytuacja się więc poprawia, ale bardzo powoli.
 
Mimo to w redakcji „Rzeczpospolitej” wierzymy, że nasza praca ma sens. Że kosztowne badania marek, które co roku sporządzamy na potrzeby rankingu, zwrócą się nam wszystkim. Normalny kraj o rozwiniętej gospodarce rynkowej musi mieć własne, silne marki. Inaczej będziemy skazani na najmniej opłacalny eksport bezmarkowych produktów, a na naszym rynku najwięcej będą zarabiać zagraniczni producenci.
 
Wartość wszystkich polskich brandów to dzisiaj kilkanaście miliardów dolarów, co odpowiada kilkunastu procentom wartości jednej, ale najcenniejszej marki świata – Google. Jak na kraj aspirujący do światowej czołówki gospodarczej (np. do G20) to żałośnie mało. Przed nami więc jeszcze wiele edycji rankingów marek i dużo pracy w firmach, nim polskie marki zadebiutują wśród największych brandów świata. Ale trzeba o to walczyć.
PAWEŁ JABLOŃSKI
zastępca redaktora naczelnego
„Rzeczpospolitej”

 

Ci, którzy kupili ten produkt, kupili także:

Ranking Kancelarii Prawniczych 2016 Ranking Kancelarii Prawniczych 2016

Ranking Kancelarii Prawniczych

szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka
Zeszyt historyczny - Dowcip żydowski Zeszyt historyczny - Dowcip żydowski

To jest wyjątkowy rodzaj dowcipu, z którego można się nie tylko śmiać, ale też i sporo nauczyć. Skłonność do dociekania istoty rzeczy, precyzja myśli i słowa, zostały pogłębione przez kolejne generacje uczonych badaczy i talmudystów.

szczegóły cena od 12.18 zł dodaj do koszyka
Ranking audytorów 2014 Ranking audytorów 2014
Ranking audytorów 2014 r.
szczegóły cena od 9.90 zł dodaj do koszyka

Najpopularniejsze

Newsletter

Płatności

payu