Korzystanie z witryny oznacza zgodę na wykorzystanie plików cookie z których niektóre mogą być już zapisane w folderze przeglądarki
Więcej informacji można znaleźć w Polityce prywatności i wykorzystywania plików cookies w serwisie

Ranking Marek - Edycja 2014

Zdjęcie produktu Ranking Marek - Edycja 2014
Użytkownicy ocenili tą publikację 6 razy.
1 2 3 4 5

Wybierz wersję i dodaj do koszyka

  • wersja elektroniczna (PDF) wersja elektroniczna (PDF) 9.90 zł
0.00 zł Łącznie:

Dodaj do schowka

Znaczenie jakości marek i ich wyceny bardzo wolno przebija się do świadomości polskich menedżerów. Jednak przygotowując od 10 lat Ranking Polskich Marek, wyraźnie widzimy, że ten proces, choć powoli, ale cały czas posuwa się do przodu.
Prezentujemy 11. edycję Rankingu Polskich Marek, któremu towarzyszy 4. edycja konkursu Młoda Marka Sukcesu. Przez lata wydawania obu tych publikacji obserwowaliśmy, jak powoli rośnie zainteresowanie problematyką marek. Nadal zdecydowana większość firm nie chce ujawniać szczegółowych danych o wartości sprzedaży swoich markowych produktów. Dość powiedzieć, że otrzymaliśmy takie dane, niezbędne do rzetelnej wyceny marki tylko w przypadku 77 brandów (na 330 obecnych w zestawieniu). To zaledwie o trzy więcej niż w edycji z 2013.
Duże większego zainteresowania naszym zestawieniem spodziewamy się po jego publikacji. Co roku firmy dopytują się o to, jak była liczona wartość ich marek i skąd wzięliśmy potrzebne do tego dane. W przedsiębiorstwach zaczyna się poszukiwanie naszych ankiet i wyjaśnianie, dlaczego na nie nikt nie odpisał. Ale mamy też inne dowody zainteresowania naszym zestawieniem. Przede wszystkim obserwujemy coraz częstsze porównywanie się z konkurentami. Dla niektórych firm wyceny marek rywali są ważniejsze od wartości własnego brandu. Zdarzyło się nawet, że jedna z firm próbowała zmienić sposób podawania wartości swej sprzedaży na nieprawidłowy, ale zapewniający wyższą wycenę.
Najbardziej widocznym przykładem wzrostu znaczenia polskich marek jest jednak fakt, że w tym roku po raz pierwszy z naszego rynku nie zniknęło żadne znaczące logo. Co roku zachodni właściciele zmieniali nazwy swoich polskich produktów na globalne brandy. Wystarczy popatrzeć na telekomunikację czy banki i przypomnieć sobie marki, które zniknęły, choć ich wartość szacowaliśmy na setki milionów złotych, a czasami nawet wyżej.
Jeszcze lepszych przykładów zrozumienia potrzeby posiadania solidnej marki dostarczają tegoroczni zwycięzcy konkursu Młoda Marka Sukcesu. Tych brandów z historią sięgającą góra 2007 r. nie powstydziłaby się dziś żadna firma. I ten coraz bardziej widoczny wzrost zainteresowania markami jest powodem, dla którego jesteśmy coraz bardziej dumni z roli, jaką odgrywa nasz ranking.
PAWEŁ JABLOŃSKI
zastępca redaktora naczelnego
„Rzeczpospolitej”

 

 

  • Konkurs Młoda Marka Sukcesu
  • Wartość reputacji
  • Superdziesiątka na 10. Rocznicę
  • Ranking siły marek i rankingi szczegółowe
  • Ranking mocy marek i laureaci nagrody Polska Marka
    • Słodycze i lody
    • Pozostałe produkty żywnościowe
    • Napoje alkoholowe
    • Napoje bezalkoholowe
    • Odzież i obuwie
    • Pozostałe produkty niespożywcze
    • Kosmetyki i higiena
    • Telekomunikacja
    • Usługi
    • Handel
    • Finanse
    • Media

Ci, którzy kupili ten produkt, kupili także:

"Bloomberg Businessweek" nr 37/14 "Bloomberg Businessweek" nr 37/14

"Bloomberg Businessweek" – tygodnik ekonomiczny tworzony przez dziennikarzy z ekonomicznego newsroomu „Rzeczpospolitej” i „Parkietu”

szczegóły cena od 4.90 zł dodaj do koszyka
"Bloomberg Businessweek" nr 38/14 "Bloomberg Businessweek" nr 38/14

"Bloomberg Businessweek" – tygodnik ekonomiczny tworzony przez dziennikarzy z ekonomicznego newsroomu „Rzeczpospolitej” i „Parkietu”

szczegóły cena od 4.90 zł dodaj do koszyka
"Bloomberg Businessweek" nr 42/14 "Bloomberg Businessweek" nr 42/14

"Bloomberg Businessweek" – tygodnik ekonomiczny tworzony przez dziennikarzy z ekonomicznego newsroomu „Rzeczpospolitej” i „Parkietu”

szczegóły cena od 4.90 zł dodaj do koszyka

Najpopularniejsze

Newsletter

Płatności

payu